新媒体营销有哪些特点？

今天宠物迷的小编给各位宠物饲养爱好者分享媒体表现效果的宠物知识，其中也会对新媒体营销有哪些特点？(新媒体营销有哪些特点呢)进行专业的解释，如果能碰巧解决你现在面临的宠物相关问题，别忘了关注本站哦，现在我们开始吧！

新媒体营销有哪些特点？

新媒体营销是什么？能为企业带来哪些价值？让东东和道道来为你详细解答吧~

“传输媒体”、“表示媒体”、“感觉媒体”、“表现媒体”的区别是什么？

这些媒体就是对于媒体不同使用功能的分类，一般采用由国际电话电报咨询委员会CCITT（Consultative Committee on International Telephone and Telegraph，国际电信联盟ITU的一个分会）的分类模式。 主要特征及举例 1、传输媒体：用以传输数据的物理设备的介质，如电缆、光纤、无线电波等。 2、表示媒体：说明交换信息的类型，定义信息的特征，一般以编码的形式描述，如声音编码和文本编码。 3、感觉媒体：是人们的感觉**所能感觉到的信息的自然种类，如音乐、语音、图形、图像、文字、气味等。 4、表现媒体：又叫为呈现媒体，是获取信息、再现信息的物理手段，一般包括计算机的输入输出设备，如显示器、打印机和音响等输出设备，键盘、鼠标等输入设备。 扩展资料 媒体的发展：多媒体 多媒体技术就是通过计算机对语言文字、数据、音频、视频等各种信息进行存储和管理，使用户能够通过多种感官跟计算机进行实时信息交流的技术。多媒体技术所展示、承载的内容实际上都是计算机技术的产物。 我们所谓的媒体就是指承载和传输某种信息或物质的载体。可分为五大类：感觉媒体、表示媒体、表现媒体、存储媒体和传输媒体。 在计算机领域里，媒体主要是传输和存储信息的载体，传输的信息包括语言文字、数据、视频、音频等等；存储的载体包括硬盘、软盘、磁带、磁盘、光盘等等。多媒体是把各种媒体的功能进行科学地整合，联手为用户提供多种形式的信息展现，得到的信息更加直观生动。 多媒体技术则是利用计算机把文字材料、影像资料、音频及视频等媒体信息数位化，并将其整合到交互式界面上，使计算机具有了交互展示不同媒体形态的能力。 参考资料来源：百度百科-多媒体

多媒体的特点主要包括哪些？

多媒体技术有以下几个主要特点：

（1）集成性 能够对信息进行多通道统一获取、存储、组织与合成。
（2）控制性 多媒体技术是以计算机为中心，综合处理和控制多媒体信息，并按人的要求以多种媒体形式表现出来，同时作用于人的多种感官。
（3）交互性 交互性是多媒体应用有别于传统信息交流媒体的主要特点之一。传统信息交流媒体只能单向地、被动地传播信息，而多媒体技术则可以实现人对信息的主动选择和控制。
（4）非线性 多媒体技术的非线性特点将改变人们传统循序性的读写模式。以往人们读写方式大都采用章、节、页的框架，循序渐进地获取知识，而多媒体技术将借助超文本链接（Hyper Text Link）的方法，把内容以一种更灵活、更具变化的方式呈现给读者。
（5）实时性 当用户给出操作命令时，相应的多媒体信息都能够得到实时控制。
（6）信息使用的方便性 用户可以按照自己的需要、兴趣、任务要求、偏爱和认知特点来使用信息，任取图、文、声等信息表现形式。
（7）信息结构的动态性 “多媒体是一部永远读不完的书”，用户可以按照自己的目的和认知特征重新组织信息，增加、删除或修改节点，重新建立链。

什么是新闻媒介的直接效果和间接效果？专业人士作答。

这个在传播学角度来讲是在效果研究领域的
间接效果也可以说是长期效果，就是见效不是那么明显的，对社会、文化长期的潜移默化的效果。
直接效果也可以说是短期就能实现的效果，它更强调的是对个体即受众，研究是的短时间段内新闻媒介对受众心理、态度的影响。

什么是传播效果？

传播效果 关于传播效果，一般理解为受传播者接受信息后，在感情、思想、态度和行为等方面所发生的变化，但随着传播学的发展，这一传播效果的界定已有了很大的扩展，即把信息共享、兴趣养成、知识承接、情绪反应、审美愉悦、认同一致。态度转变和行为改变等都纳人传播效果之列。 传播效果既是传播行为产生的有效结果。 广义，传行为所引起的客观结果，包括对他人和周围社会实际发生作用的一切影响和后果。 狭义，是传播者的某种行为实现其意图或目标的程度。 含义： 一，它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。 二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。 编辑本段传播效果的三个层面 效果又可以分为不同层面，根据学者们大体一致的看法，传播效果依其发生的逻辑顺序或表现阶段可以分为三个层面：外部信息作用于人们的知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和知识结构的变化，属于认知层面上的效果；作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或感情的变化，属于心理和态度层面上的效果；这些变化通过人们的言行表现出来，即成为行动层面上的效果。从认知到态度再到行动，是一个效果的累积、深化和扩大的过程。 上述三个层面既体现在具体的、微观的传播过程中，也体现在综合的、宏观的社会传播过程中。以报刊、广播、电视为代表的大众传播的社会效果的三个层面是： 1、环境认知效果。在现代社会，我们对周围世界的知觉与印象在很大程度上依赖于大众传播媒介。大众传媒是以传递信息、报道事实、提示社会上发生的事件为己任的，但它们并不是有闻必录的。传媒报道什么、不报什么、从什么角度进行报道，都在影响着我们对周围环境的知觉与印象。这种效果，传播学中也称“视野制约效果”，换句话说，大众传播制约着我们观察社会和世界的视野。 2、价值形成与维护效果。大众传媒在报道的新闻和传达的信息中，通常包含着是与非、善与恶、美与丑、进步与落后的价值判断。大众传媒提倡什么、反对什么，客观上起着形成与维护社会规范和价值体系的作用。这种作用是通过传媒的**导向功能发挥出来的，它通过**引导形成新的规范和价值，又可以通过**监督来维护既有的规范和价值。 3、社会行为示范效果。大众传媒的影响并不仅仅表现在认知和价值取向的领域，它还通过向社会提示具体的行为或行为模式来直接、间接地影响人们的行动。大众传播具有“地位赋予”的功能，一种行为如果得到传播的广泛报道和传播，往往会成为一般人学习或效仿的对象。只要我们观察一下现代社会中的流行现象与大众传播之间的关系，这一点是不难理解的。 无论是社会**制度还是资本**制度下的大众传媒，都具有上述三个层面的社会效果。不过，由于它们制度基础的不同，两者向人们揭示的世界、倡导的价值和行为模式的内容是有本质区别的。

新媒体怎样更具有传播价值

任何的一个阶段，都会有新媒体。这其实就是人们日常生活习惯的一个改变。许多新的传播方式不一定是一种媒体形式，但它有可能是新媒体。媒体都有一个积累的过程，新旧媒体会有一个交融；同时，很多原有媒介的表现形式会发生变化。新媒体需要创新和坚持才能渡过艰难的存活期。
　　价值中国：您怎样给新媒体下定义？在众多的新兴媒体形式的竞争中，各自的竞争优势怎样体现？

　　刘雪渊：只要是能传达一定信息的载体，就是媒体。而互联网，相对于报纸、电视它是一种新媒体；随着3G的推进，手机也会逐渐成为一个非常重要的新媒体形式。现在很多企业已经将手机短信利用起来，借助移动的平台，对客户进行筛选，分析消费者的消费特征，包括对客户所在的区域性进行定位。

　　在任何的一个阶段，都会有新媒体。这其实就是人们日常的一个生活习惯的改变。

　　手机、互联网是目前可以预见的将来会有比较大市场分额的新媒体形式。为什么这样说呢？媒体的传播功能实际上应该是两方面的——推和拉，一方面将一个内容推给你，同时将你拉到这个环境中来，形成一个比较好的互动。所以，媒体的发展跟日常与这些媒体的接触频率成正比。与媒体的这种接触，包括强制的接收，或者是主动的接收。

　　实际上，很多新兴的东西都会对我们产生新媒体的价值。例如网游，在其中植入广告，实际上就是一种运用媒体的形式。甚至在玻璃杯上印上某一个产品的logo，也可以被看成是一个媒体传播形式。

　　现在新媒体很多，要想存活下来，并不容易。首先，大家对其需要一个认知的过程。社会一定需要媒体，但是一个新媒体形式产生之后，首先还是面临一个生存的问题。新媒体应该是一种大家能够接受的创新型的媒体。它首先要合理，无论是相关的政策法规条例还是顾客都能够接受；

　　第二，新媒体要能够熬一段时间，能够度过经营比较困难的一个阶段。像前几年，相当的一段时间内，门户的发展是很艰难的。虽然看起来很热闹，但是并不赚钱。为什么？因为广告主还不能认可这种新的形式。或者是虽然认可这个形式，但是还没有足够的数据来说服广告主对其进行投入。

　　一个新媒体从产生到相关机构对其进行调查、调查数据的确认，以及对目标群体的分析等等，这些都需要一个过程。新媒体需要有能力渡过这样一个艰难的存活期。

　　价值中国：尽管纷纷涌现的新媒体大潮良莠不齐，但其中却也不乏具有广阔市场前景的队伍。但正如企业推广产品一样，新媒体的产生，首要面临的还是推广问题。尤其是伴随着科技的发展，要使那些包括高科技成分在内的新媒体概念变得简单易懂，使人一下子明白，也是有很大难度的。

　　刘雪渊：实际上，媒体的营销是分几部分的，媒体首先要形成一个传播方式、平台或内容；然后，需要使相应的受众群体感受到或者接收到；第三，确定这部分人群是否是广告主需要诉求的人群。所以，在媒体的推广过程中，首先要将新的媒体形式告诉广告主；第二，要告诉广告主，这个新媒体形式哪些方面对广告主的产品推广是有好处的，具体的能有多大的帮助，这是核心的一点。需要科学详实的数据来说明。第三，广告主需要做尝试。在尝试的过程中，得到数据的反馈。这些数据有的可能是很直接的，例如一些直销电话的反馈。还有的就是到消费群体中去作市场调查。通过这些数据才能巩固广告主对这个媒体的信心，加大对新媒体的投入。

　　新媒体相对传统媒体而言，它的生存在现阶段要艰难很多。因为就媒体经过了很多年的积累，广告主有一个广告投放的惯性。广告主曾经使用过认为是好的媒体形式。而且，由于目前的广告投放都是很立体的组合，传统媒体当中的某一个部分到底起多**例的效果，广告主已经很麻痹了。他可能很久没有做这方面的研究了。虽然这个媒体正在急剧衰减，他还不能立刻感受到。但是一段时间之后，经过对调查数据进行核查、比较，广告主会将正在衰减的这部分媒体的广告投放量减少，用其他的媒体将它替换掉。这个替换，就是新媒体的机会。当然，现在有一些大的公司会给新兴媒体留有一定的预算。尤其是国际上一些大的品牌公司，他们在很积极地尝试新媒体。甚至一些国际大公司有专门的人员专门的部门进行新媒体的研究。所以，他们对新媒体的触觉保持了相当的灵敏。包括国内的一些大的企业，也有开始在做这方面的工作。

　　价值中国：分众传媒的迅速崛起，给许多人制造了利用新媒体**致富的梦想。大量新的媒体传播方式，如手机的边缘功能、互联网上最无品位的趣味等等，在新媒体从业者眼中都散发着诱人的光芒。但是这些所谓的“新媒体”，是否都能达到媒体应具备的传播效果？您怎样看待“新媒体”迅速产生而又迅速灭亡的现象？

　　刘雪渊：实际上，这些新的传播方式不一定是一种媒体形式，但他有可能是新媒体。许多“新媒体”迅速产生而又迅速灭亡，其中有经营的问题、资金的问题，以及对项目的前瞻性的把握的问题。

　　互联网这种形式我们可以肯定，它一定会发展地很快。但是，因为互联网的门槛相对较低，这个领域以后的竞争一定会更加激烈。这里面牵涉很多问题，比如互联网将来发展的趋势、在互联网分散性的特点下怎样做广告等等问题。

　　但是，现在“新媒体”迅速产生而又迅速灭亡的现象是很正常的。因为在一个成熟市场中，真正进入一个市场化运作之后，会不断有新东西进来，同时不断有淘汰的。

　　价值中国：对于广告商来说，如何衡量新媒体的价值，如何确保你的投入与回报率关系？

　　刘雪渊：在广告经营的角度上来说，通常会是一些大品牌带着小品牌走。小品牌需要一个观察的过程。

　　但如果是大品牌，尤其是行业龙头的品牌靠什么来尝试呢？多数靠数据！大品牌多是靠代理公司来为其做一些媒体分析。这些数据是广告商做媒体投放的一个最基本的依据。

　　像博客这种媒体形式，我认为现在比较难以确认的，还是受众群体的划分。博客最后的价值在于去看的一些人，以及互动的价值。在这方面，现在还是拿不出数据的。如何去分析着部分人的特征以及他们的需求，这部分数据的缺乏也是广告主在这块投放广告的障碍。他们宁愿去投放那些受众类型清晰的媒体，这正是垂直化、细分化成为现在媒体发展趋势的一个内在原因。

　　价值中国：中国的媒体行业和广告行业都相当分散，媒体分散的后果便是广告定价能力弱，即便在网络广告领域，除了新浪等大门户的首页外，其二**页面的流量非常分散，更不用说成千上万的中小网站。在这样的状况下，怎样对广告价值链上的媒体资源进行整合利用？

　　刘雪渊：很重要的一点就是创新。打比方，液晶电视和看板其实都可以属于电梯内的媒体传播形式。但平面的东西是很难进入写字楼的，因为写字楼需要维护自身的形象。而大家认为液晶电视和高档写字楼是匹配的。液晶电视并不是一种全新的媒体，它只是在原有的电梯媒介的基础上作了原有形式的改良，更有利于它进入高端写字楼，更准确地击中目标消费群体。所以，液晶电视它是一种媒介的表现形式的改变。

　　所以，创新可以是对原有媒体形式的改进，也可以是在原有媒体形式上的局部的创新。例如，很多垂直类网站的出现也是一种创新，它填补了因为门户网站的弊端带来的市场空白，所以垂直类的网站，如携程就很快地发展起来了。

　　价值中国：现在许多互联网企业将目光单纯地盯在点击率上，似乎忽略了对媒体表现形式和功能的延伸。您怎么看待这个问题？

　　刘雪渊：互联网这块现在有很多新的公司，但是主要的还是要看能不能沉下心来，好好地分析市场，做市场需要的东西。例如，对于30多岁的人来说，可能觉得网游并没有太大的吸引力。但是仔细分析一下青少年市场，你就会发现这其实是一个非常庞大的市场。所以，现在许多的互联网公司一方面是功课做的不够；另外，缺乏一个清晰的盈利模式。此外，自己设立了一个比较好的方向，摸索出了一个可行的盈利模式，还需要一个坚持的过程。

　　价值中国：按麦克卢汉的总结，新媒体一定能够包容旧媒体，直至把旧媒体当作新媒体的一种内容，例如：”电影不再是一种环境形式，它成了电视的’内容’”。您是否同意？那么，新媒体是如何包容旧媒体？

　　刘雪渊：我认为我们不要太多的去衡量这个新、旧的问题。例如，相对于互联网，电视是旧媒体。但是，现在电视也在做一个很大的分化。例如，有线电视、专业频道，这些都是很有价值的，这就是进步。

　　实际上，媒体都有一个积累的过程。新旧媒体会并存，会有一个交融。当然，有的媒体形式因为人们接触地越来越多，可能发展的空间会越来越大。同时，很多原有媒介的表现形式会发生变化。例如，植入式广告——在《天下无贼》中，宝马车、诺基亚手机，就给人们留下了很深的印象，起到了很好的传播效果。

　　价值中国：分众通过收购扩张了品牌，通过怀疑和颠覆，对品牌进行创新。通过分众的实践，在您看来，新媒体的发展规律有哪些？

　　刘雪渊：对于新媒体的发展，现在很难去讲规律。只能在原有的发展路径上去预测他的一个大致的发展方向。

　　我个人认为中国目前的媒体发展正处在一个非常白热化竞争的阶段，媒体的市场竞争非常混乱。很多媒体的基础资料是不详甚至是不实的，广告营销也是建立在很初步的基础上。现在许多媒体并没有进行发行量的统计和核对，数据的可靠性需要推敲。例如，不少房地产公司卖房的时候并没有做过细致的调查来买房的人是通过什么渠道来买房的。但是现在有一个趋势就是房地产广告越来越偏向于互联网，平面类媒体的功能在减弱。因为互联网提供了一个查询、搜索的功能，更方便。

　　中国的客户对于媒体的了解还需要一个长时间的提升，并需要扎扎实实地做很多工作。现在媒体的发展还处于一个比较浮躁的阶段，正是一个媒体群雄纷争的年代，相信10年后格局还会有一个很大的变化。

大众传媒的作用是什么？